Valentinovo, Dan
svetog Valentina, Dan zaljubljenih ili kako već želite nazvati svetkovanje 14.
veljače, prošle je nedjelje brojnim tvrtkama, trgovinama, cvjećarnicama i
restoranima širom svijeta po tko zna koji put utržio milijune eura, dolara ili
kuna. Taj naizgled običan dan u veljači, koji bi u konceptu samo trebao slaviti
ljubav, pretvorio se u marketinški praznik zarade. Tako su uoči dana
zaljubljenih izlozi trgovina, šoping centara, kampanje raznih tvrtki i mobilnih
operatera vrištali srcima, crvenim i ružičastim bojama, ružama i cvijećem te,
unatoč recesiji, zadovoljnim vlasnicima ponovno omogućili iznimnu zaradu.
Bez obzira što
mislili o smislu i konceptu Valentinova, moramo priznati da je to samoprozvani praznik koji ima
izrazito jaku i prepoznatljivu ikonografiju i brending. No, Studio 360, popularni program njujorškog radija WNYC, koji
se definira kao pametan vodič koji zna što se događa u pop kulturi i
umjetnosti, pozabavio se idejom rebrendinga vizualnog identiteta Dana
zaljubljenih. Ikonografija crvene boje, srca, ruže i svi ostali, često kičasti,
pretjerani i predvidivi asesoari koji su popratna pojava 'slavljenja' dana
upitne važnosti stavljeni su „na čekanje" te su inicijatori ideje zaposlili studio Underconsideration da ponudi alternativu. Supružnici Armin
Vit i Bryony Gomez-Palacio, dio dizajnerskog tima Brand new, koji su radili na projektu, dobili su tako
jedan nezavidan zadatak, osmisliti novu, popratnu vizualnu kampanju Valentinova
i pokušati pružiti suvremeniju i jednako prepoznatljivu ikonografiju i
estetiku.
Domišljata ekipa iz Studija 360 već je
dovodila dizajnere pred ovako zahtjevne zadatke te je tako na njihovu
inicijativu 2006. redizajniran Božić, a 2009. zadatak je bio rebrending poznate
gay zastave u duginim bojama.
Imajući na umu
percepciju Valentinova u vlastitom okruženju prijatelja i poznanika kao više
odbojnu nego ugodnu, za početak su posložili nekoliko ulaznih parametara, pozitivnih
i negativnih aspekata te definirali pet koraka razvoja ideje. Determinirati
očekivanja, pojednostavniti vizualni kaos, osuvremeniti paletu boja, obnoviti
tradiciju te transformirati Kupida bilo je pet kronološki postavljenih točaka
po kojima su dizajneri osmislili novu ikonografiju dana zaljubljenih.
Najzanimljiviji produkt ovog istraživanja zasigurno je novi 'logo' Valentinova,
koji bi trebao zamijeniti srce, koje je, kako kažu dizajneri, nedovoljno
autentično da bi se koristilo isključivo za ovaj praznik.
Zanimljivo je da su dizajneri, nakon što su potpuno odbacili srce kao logo, karakteristične boje Valentinova osuvremenili, Kupida kao zaštitnika potpuno promjenili i svemu skupa dali novi duh i identitet, ali su ipak čokoladu ostavili onakvom kakva jest, jer ju smatraju uobičajenim
poklonom koji je točan i prikladan za ovu priliku te mu kao takvom nikakva promjena nije potrebna.
Kako su se dizajneri
poigrali s novim znakom Dana zaljubljenih te koja bi boja od sada trebala
definirati ovaj dan, pogledajte u nastavku, a na koji način su riješili druge
definirane probleme i zacrtane korake pogledajte ovdje.
I.D.
pogledaj.to