Možda ste primijetili da povremeno u tekstovima umjesto
slova imamo zvjezdice ***? To nam se događa zbog puritanskoga sustava koji
''nepoćudne riječi'' - one koje Borivoj Radaković naziva kraticom KPJ - pretvara
u zvjezdice da bi zaštito vaše oči od šoka vulgarnosti. No, događa se da kao
takve prepoznaje najobičnije domaće riječi pa smo u korektnom pisanju ovoga
teksta onemogućeni jer njegova glavna tema - grad P*** iliti najveći istarski
grad - na rumunjskome znači muški spolni organ iliti ku***.
Kako smo ipak htjeli objaviti tekst, cenzorskom Rumunju unatoč,
izbjegavat ćemo ime grada, znate već kojega, a uskoro ćemo i riješiti taj
problem.
Dakle, brendiranje najvećeg istarskog grada za Turističku
zajednicu toga grada izdvojeno je kao jedna od najboljih svjetskih
transformacija postojećeg brenda na ovogodišnjem Rebrand 100 Global Awardsu.
Rad kreativaca iz agencije za brendiranje i dizajn Parabureau
- Marka Bausa, Igora Stanišljevića, Petra Popovića, Maje Turčić i Kristine
Ivančić - ocijenjen je visokim ocjenama i izdvojen kao iznimno uspješno
ostvaren proces rebranda te je stavljen uz bok velikim i važnim svjetskim brendovima
poput Nikea, Walmarta, McAfeeja, Reutersa, Deutsche Posta. Time je grad u kojem
je smještena slavna Arena postao prvi hrvatski grad koji je dobio prestižnu
međunarodnu nagradu za brending.
Nagrada je utemeljena 2005. godine, a svake godine privlači konkurenciju sa
svih strana svijeta. Najbolja rješenja ocjenjuje žiri sastavljen od uglednih,
svjetski poznatih i priznatih stručnjaka iz najvećih brending agencija (Landor,
Radley Yeldar, Elephant Strategy i dr.). Radovi se zatim prezentiraju kroz
stanja prije i poslije rebrendinga kako bi se mogla napraviti paralelna
usporedba. U slučaju Parabureauova nagrađenog rebranda, proces je obvezivao na
poštovanje tradicije i identiteta grada, njegove povijesti i već postojećih
smjernica razvoja.
Parabureau je pobijedilo na natječaju za vizualni
identitet grada kao turističke destinacije, koji je organizirala tamošnja Turistička
zajednica. Pobjedničko rješenje je derivirano iz tradicionalnog gradskog grba
koji se sastoji od žutog latinskog križa na zelenom štitu. Parabureau je
latinski križ pretvorio u općeprihvaćeni znak za pozitivno - plus - zadržavši
žutu i zelenu boju koje su već prihvaćene kao boje grada. Dodavanjem slogana ''Pu**
je više'' (idealnog za rumunjske turiste) zaokružen je suvremeni komunikacijski
sustav koji grad brendira kao pozitivnu destinaciju koja "je više".
Ova iznimno važna nagrada potvrda je profesionalnog, promišljenog i,
naposljetku, uspjelog projekta brendiranja najvećeg istarskog grada, s ciljem
turističke, kulturne i opće društvene promocije i razvoja grada, što je proces
koji i dalje traje.
Ovdje
pogledajte više o projektu ''*** je više''
B.M.
pogledaj.to